OVERVIEW

お弁当大手のHotto Motto（ほっともっと）の2024年スポーツブランディングキャンペーン。
昨年よりほっともっとのブランドアンバサダーであり、次代を担う日本野球界のエースである
佐々木朗希選手が出演するTVCMとグラフィックを制作。
今年はオリンピックイヤーということもあり、日本全体の熱をスポーツが盛り上げていく、
そこにほっともっとも「心を熱くするような“おいしい”をもっと届けていく」という想いを込めて、
「HOT MORE！」というキャンペーンコピーを開発した。
「HOT MORE！」はそのまま訳すと「ほっともっと」であり、ブランド認知の強化に有効であることに加え、
「HOT MORE！」と検索すると「ほっともっと」が最上位に来ることも活用した言葉になっている。
CM・グラフィックともに、選手の熱いスポーツシーンと熱々の美味しそうなお弁当のシズルが
カッティーな編集と音楽によってつなくことで、従来の朗らかで親しみのある「ほっともっと」とは
良い意味で一線を画す、キレのある熱い表現を目指した。