OVERVIEW

「普段からよく使っている液体型洗剤の中身は、実は約7割が水だった！」
この衝撃の事実を伝えることで、ターゲットである奥さまの心に強い義憤の念を生み出し、
「中身の濃い洗剤が欲しい！」と感じてもらうことで、
約7割が洗濯成分で汚れ落としによく効く濃いSUPER NANOXへの需要を強く刺激した。
従来の液体型洗剤を「ほとんど水洗剤」と表現し、そこから脱することを
「脱！ほとんど水洗剤」というキャッチコピーで端的に宣言し話題を呼んだ。